M&M’s, i dolci preferiti dai baby boomer nel 2026 secondo YouGov
M&M's primi per opinioni positive tra i baby boomer nei dati YouGov del 2026. Il marchio guida anche le classifiche di generazione X e millennial.
Un marchio nato prima di loro continua a conquistare i baby boomer. Sono gli M&M’s, introdotti nel 1941, a occupare il primo posto tra i marchi di dolci più apprezzati da questa generazione secondo i dati YouGov riportati nel 2026. Un primato che, però, non si ferma a una sola fascia d’età: anche la generazione X e i millennial li collocano in cima alla classifica.
Il risultato racconta il successo di un prodotto che ha attraversato decenni, affiancando alla versione originaria al cioccolato numerose varianti. Per capire che cosa significhi davvero questo primo posto, occorre partire dal criterio usato dalla ricerca.
Che cosa misura la classifica YouGov
YouGov, società che si occupa di dati e ricerca, ha confrontato la percezione dei marchi nelle diverse generazioni considerando la percentuale di persone che esprime un’opinione positiva su ciascuno di essi.
La distinzione è importante: non si tratta di una misura degli acquisti o dei consumi, né di una domanda che identifica direttamente il dolce “preferito”. Il dato indica invece quanto un marchio sia apprezzato all’interno di una determinata fascia generazionale. È in questo senso che gli M&M’s risultano al vertice tra i baby boomer.
L’analisi riguarda inoltre il marchio nel suo complesso, senza separare le diverse versioni. Non permette quindi di stabilire se il risultato dipenda maggiormente dagli M&M’s classici, da quelli con arachidi o da altre varianti.
Gli altri marchi apprezzati e il primato a Halloween
Un altro rapporto YouGov dedicato ai gusti di questa generazione colloca Godiva al secondo posto, seguito da Mentos in terza posizione e Jolly Ranchers in quarta. A completare i primi cinque ci sono i Gummi Bears.
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Gli M&M’s mostrano però un consenso che supera i confini dei baby boomer. Il primo posto ottenuto anche tra generazione X e millennial conferma che il loro richiamo non riguarda soltanto chi li ha conosciuti nei primi decenni della loro storia.
C’è poi un’occasione in cui i dolci hanno un ruolo particolarmente importante: Halloween. Anche in questo caso, secondo YouGov, gli M&M’s risultano i più popolari tra gli adulti nel loro insieme.
Dal 1941 a una storia condivisa con i boomer
I baby boomer comprendono i nati tra il 1946 e il 1964. Quando arrivarono al mondo i primi appartenenti a questa generazione, gli M&M’s esistevano dunque già da cinque anni. Quei piccoli dolci al cioccolato rivestiti da un guscio zuccherato li hanno accompagnati dall’infanzia in poi.
Durante la Seconda guerra mondiale furono distribuiti ai soldati perché resistevano bene a condizioni climatiche diverse. Negli anni Ottanta arrivarono nello spazio e ottennero il riconoscimento di snack ufficiale dei Giochi olimpici.
Nel 2000 furono anche designati come dolci del nuovo millennio: un riferimento alla sigla MM, che nei numeri romani equivale a 2000.
Accanto a questi passaggi, il prodotto ha continuato a cambiare. Alla proposta iniziale al cioccolato si sono aggiunte versioni con arachidi, mandorle e caramello, oltre ad altre varianti comparse e poi scomparse nel corso degli anni. La classifica YouGov fotografa così l’apprezzamento per un marchio dalla lunga storia, capace di mantenere il primo posto tra generazioni differenti.
Curioso che un marchio così longevo resti in cima anche tra i più giovani. Evidentemente la semplicità paga.
Non mi sorprende: gli M&M’s sono un classico che mette d’accordo generazioni diverse. Anche se, per me, il rischio è finirne una confezione senza accorgersene.